Letteralmente sopra la riga. Sono convenzionalmente collocate "above the line" (oppure "nell'area piccola") le attività di advertising classico (stampa, radio, tv, cinema, affissioni). Il termine deriva dal linguaggio economico: in molti bilanci le spese per la pubblicità e quelle per le iniziative promozionali sono tenute separate da una linea "ideale", al di sopra della quale vi sono i costi per la produzione e la pubblicità, mentre al di sotto vi sono le spese di produzione e distribuzione. In tal modo la pubblicità è considerata un investimento che produce effetti nel tempo. Le altre attività "below the line", come le promozioni, invece, hanno per definizione solo effetti a breve sul comportamento: non sono quindi un investimento ma una spesa. E' tuttavia da ricordare che le moderne tecniche tendono a dare un compito d'immagine anche alle promozioni, rifiutando la definizione riduttiva di "below the line".
ACCORDI di BRETTON WOODS
Conclusi il 22 luglio 1944 fra i 44 paesi membri dell'Organizzazione delle Nazioni unite (all'epoca nè la Grmania nè il Giapone ne facevano parte) e ratificati poi dai parlamenti nazionali (a eccezione dell'ex Urss e dei paesi del blocco socialista). Questi accordi hanno gettato le basi del sistema monetario internazionale che ha funzionato fino al 1971: cambi fissi (le monete erano definite sulla base di una determinata quantità di oro o di dollari, poichè la stessa moneta americana era definita in oro), cambiamenti delle parità (cioè modifica della quantità di oro o di dollari di un'unità monettaria nazionale), regole di convertibilità (in oro o in altre monete) e così via. Gli accordi hanno anche creato due istituzioni multilaterali: Il Fondo moneatrio internazionale (Fmi), incaricato di vigilare sul rispetto delle regole ed eventualmente prestare i capitali a un paese momentaneamente in difficoltà per evitare che modifichi la sua parità di cambio senza un valido motivo; la Banca nazionale per la ricostruzione e lo sviluppo (Birs), incaricata di concedere prestiti a lungo termine per finanziatre operazioni di sviluppo (il primo presidente della Birs fu J. M. Keynes).
ACCOUNT
1. Svolge il delicato incarico di "cerniera" tra l'agenzia e il cliente. Esperto di comunicazione, gestisce il budget e cura lo sviluppo delle fasi all'interno del rapporto professionale, dal primo momento di contatto detto "new business" al controllo finale della produzione dei servizi o della consulenza. 2. Sigla, nome o codice che consente l'accesso a particolari reti o servizi presenti su Internet. Viene fornito, a seconda del servizio, gratuitamente su richiesta dell'utente o dietro pagamento di una quota d'iscrizione.
ACP (Africa-Caraibi-Pacifico)
Associazione tra i 66 paesi dell'area africana, dei Caraibi, del Pacifico, che hanno aderito alla convenzione di Lomè. L'accordo sottoscritto a Freetown il 1 marzo 1981, aveva come scopo la creazione di un ragruppamento di forze economico-politiche che si contraponesse agli interessi nazionalistici e alle ingerenze delle grandi potenze. Dopo la sottoscrizione della IV convenzione nel 1995 gli stati sono arrivati a 70 e per il 2000 era previsto l'ingresso di 5 nuovi membri
ACQUAFORTE
Scrivano che, prima dell'invenzione della stampante, curava la trascrizione e la trasmissione di qualsiasi testo scritto (religioso, storico, letterario e scientifico).
ACROBAT
Acrobat è parte di un insieme di applicazioni software sviluppate da Adobe per creare e visualizzare files in formato PDF files. Acrobat è utilizzato per creare i file PDF e Acrobat Reader è freeware e si utilizza per leggere i files PDF.
ACTION DEVICES
Insieme di tecniche di mailing o di telemarketing, volte all'ottenimento di una risposta da parte del target di riferimento.
ACTIVATION RESEARCH
Ricerca condotta tra gli acquirenti di un prodotto per stabilire in che misura l'acquisto è stato influenzato dalle campagne pubblicitarie (o da una promozione).
AD
Forma abbreviata del termine inglese advertising (it. pubblicità)
AD - CLICK
Richiesta di collegamento al sito dell'azienda inserzionista che avviene quando l'utente clicca sul banner o sul bottone sponsor. Diversamente dal click through, l'ad-click registra anche i collegamenti non andati a buon fine ed è quindi uno strumento meno raffinato e preciso. Vedi anche: banner, bottone, click, click through
AD - ROTATION
Rotazione pubblicitaria. Gli annunci compaiono a rotazione negli spazi pubblicitari previsti sulle pagine web, prelevati da una lista e governati da software specifici che risiedono sul sito stesso o su quello di una concessionaria. Vedi anche: banner, bottone, click, click through
AD SERVER
advertising server (it. server pubblicitario). Il complesso di hardware e software necessario all'invio delle inserzioni pubblicitarie ai diversi siti Web. L'utente che si collega ad una pagina Web viene intercettato dall'Ad server che, in base a diversi parametri (casualità, tipologia del dominio o della pagina di provenienza dell'utente, parola ricercata ecc.), invia l'annuncio pubblicitario più appropriato. Detto anche ''spara-banner'', dal nome della più famosa forma di inserzione pubblicitaria usata su Internet. Vedi anche: banner
AD VIEW
Sinonimo di impression.
ADDRESS LINE
La sezione di un annuncio pubblicitario o di uno stampato promozionale, che riporta l'indirizzo al quale il consumatore può rivolgersi per effettuare l'acquisto diretto del prodotto, oppure per ottenere ulteriori informazioni.
ADS
Accertamento Diffusione Stampa. Chiedere a una testata le quantità della propria diffusione, potrebbe dare risultati lontani dal vero se non esistesse questo istituto di certificazione.
